金六福與可口可樂的春節營銷（三）
自2004年底正式啟動“春節回家?金六福”主題推廣以來，全國各大中城市的繁華路段、車站、機場、碼頭、城市廣場，金六福以“春節回家”為主題的戶外廣告觸目可及。據不完全統計，金六福在全國78個城市共發布燈箱2000多塊，戶外大型廣告牌1000多塊，公交車身500臺，車窗后貼5000多臺。廣告中大紅的底色，倒立的福字，以及圍在酒瓶上的紅圍巾，無一不在傳遞著金六福的本土文化特色。本次“春節回家?金六福”主題推廣的傳播圍繞著“春節回家”的概念，構建了一個全方位的傳播網：在家里，可以從電視里看到；在路上，可以在電臺里聽到，可也以看到戶外廣告牌，在商場，可以看到醒目的堆頭，在車站、機場、碼頭，可以看到燈箱、擎天柱廣告。總之，金六福的“春節回家”傳播網讓億萬游子在決定回家的那一刻起就無法回避廣告的情感訴求，完全籠罩在金六福的“春節回家”氛圍當中。
在零售終端，金六福同樣發動了猛烈的攻勢。在全國28個省、直轄市實施幸福萬家堆，共計堆頭達到4萬多個。凡購買金六福的消費者，都配送“春節回家?金六福”的手提袋，起到流動廣告的作用。在批發市場、各零賣點也都掛上了“春節回家?金六福”的橫幅，按統一標準實施金六福的小型堆碼。
系列推廣活動“發短信，贏機票”消費者互動活動作為“春節回家?金六福”主題推廣之一，同步于2004年12月18日在全國揭開序幕。活動期間，消費者只要編輯關發送短信“DB09春節回家金六福”就有機會獲得千元機票“飛”回家。活動期間每天抽獎產生6名幸運者。活動開始后，平均每天收到消費者參與互動的短信達到萬余條，當外出的游子在手機上寫上“春節回家金六福”幾個字的時候，一股暖流便蕩漾在心頭。
3.撥動內心深處的那根弦
幾千年的傳統習俗，讓中國人對春節的感情格外投入，春節是中國所有節慶日中最重要的節日。而近些年的社會變遷則使得大多數中國家庭再也無法像先前般的朝夕相處，共同生活。為了生存和發展的需要，大多數人不得已放棄了原先的老少團聚，外出奔波。工作與事業的壓力，地域空間的差別，現代通訊能力的增強，使得家庭成員之間面對面、手牽手的團聚越來越稀缺，家庭團圓的頻率越來越低，春節漸漸成為家庭團圓唯一的時機。另外，社會競爭的加劇使得大多數外出的人飽經滄桑、歷經坎坷，對家庭及父母的思念與日俱增。家庭和父母是所有人永遠的心靈港灣，可以撫慰離家在外的游子飽受風雨的心靈。
