Benz smart“遐想空間”塑造品牌個(gè)性（一）
創(chuàng)新要點(diǎn)：
梅賽德斯-奔馳在中國(guó)與新浪聯(lián)手，特地為smart一族開辟了一個(gè)實(shí)現(xiàn)城市遐想的smart空間，也就是“Benz smart空間設(shè)計(jì)大賽”，讓無(wú)限創(chuàng)意在這個(gè)空間里自由演繹。在這次大賽中，新浪獨(dú)具創(chuàng)意地開發(fā)了smart專用flash涂鴉工具、專屬作品展示widget,并利用博客、論壇等互動(dòng)工具，增加了活動(dòng)曝光頻次，并在網(wǎng)友間形成主動(dòng)二次傳播。這些系統(tǒng)的應(yīng)用不但提高了活動(dòng)的規(guī)范性、便捷性和評(píng)審效率，還體現(xiàn)出大賽的公正和透明。
案例詳情：
遐想在中國(guó)
smart被譽(yù)為汽車世界的精靈，是梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）與斯沃琪(Swatch)聯(lián)袂推出的靈感之作。字母S代表斯沃琪公司，M代表梅賽德斯公司，而art代表藝術(shù)、靈敏和聰慧。從誕生之日起，創(chuàng)意不斷的smart不斷揮灑它個(gè)性造型、靈巧機(jī)動(dòng)、高效節(jié)能的獨(dú)有魅力。今天，smart已經(jīng)被推崇為一種城市靈動(dòng)的生活方式，它帶給全世界37個(gè)國(guó)家、超過90萬(wàn)的愛好者以無(wú)限的生活樂趣。
2008年底，smart作為奔馳第一款進(jìn)口微型車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，奔馳（中國(guó)）攜手新浪，發(fā)起了“Benz smart空間設(shè)計(jì)大賽”。這一次，梅賽德斯-奔馳特地在中國(guó)開辟了一個(gè)實(shí)現(xiàn)城市遐想的smart空間，讓無(wú)限創(chuàng)意在這個(gè)空間里自由演繹。
設(shè)計(jì)中見證smart真諦
smart空間設(shè)計(jì)大賽以免費(fèi)報(bào)名、鼓勵(lì)參與、公平公正、權(quán)威評(píng)選為原則，圍繞都市寫意、自由靈動(dòng)、綠色未來(lái)、安全關(guān)懷等概念激情開展，力求發(fā)掘原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，展現(xiàn)青年設(shè)計(jì)師的新銳設(shè)計(jì)理念，彰顯不拘一格的杰出才思。大賽采用網(wǎng)友投票+業(yè)余評(píng)審團(tuán)+專業(yè)評(píng)審團(tuán)結(jié)合的評(píng)分機(jī)制。
