不同市場條件下新產品上市一般特點與規律（二）
其四是相對的替代性。對于完全壟斷市場環境，壟斷性產品或者品牌也希望通過自身完善抵御競爭對手的市場進攻。新產品上市在很大意義上也是為了自我完善與自身健康。
完全壟斷條件下的新產品上市有如下一些規律：
對核心產品升級少于顛覆性產品改造。我們完全可以理解處于完全壟斷條件下新產品這種策略選擇，因此，新產品往往會有很大突破性改造，除非核心產品的江湖地位受到很大的影響。我們此前曾經說過美國創新學家奧斯本的創新法則，從一定意義上說，奧斯本所處的二十世紀三十年代恰恰是美國經濟深處完全壟斷狀態最多的時期。
新產品上市很少選擇價格型武器，一般都是通過品牌塑造與消費者體驗完成產品的市場動銷。由于自己處于一個產業完全壟斷地位，新產品上市一般會選擇比較穩健的營銷手段。
新產品上市采用標準戰略，引導行業向自己設定的方向轉移。我們很多人都直到一個格言：三流企業做產品，二流企業做品牌，一流企業做標準，實際上，完全壟斷性企業在推動自己的新產品上市中，就會推出自己的產品標準與制式，以便長時期成為行業完全壟斷品牌。
第三， 壟斷競爭與寡頭壟斷條件下，新產品上市一般規律與特點
完全競爭與完全壟斷分別是市場結構的兩個極端。在現實中，我們經常遇到的是各種中間狀態的市場類型，壟斷競爭和寡頭壟斷市場就是主要的兩種中間市場結構，也稱為不完全競爭市場，前者更靠近完全競爭市場，后者更靠近完全壟斷市場。
壟斷競爭是一種競爭與壟斷兼而有之的，既非完全競爭又非完全壟斷的市場結構。其基本特征為廠商數目眾多，每個廠商都有眾多競爭對手，廠商數目多到個別廠商的行為對其競爭者的影響微不足道。每個廠商自以為可以獨立行動，可以忽視其他廠商對自身利益的影響。另外就是市場上產品相似卻有所區別。第三就是廠商進入市場不受限制任何一個廠商的進入或者推出對市場影響很小。
壟斷競爭實際上是一種在市場上爭奪主導權的戰斗！進一步，可能會實現寡頭壟斷，這是企業在行業類就可以做到一言九鼎，甚至于形成一種雙寡頭競爭格局，從而在一定意義上成為行業游戲規則的制定者。逆向壟斷競爭則有可能形成完全競爭的市場格局，從而使每個企業都缺少獨立主導權，使得行業競爭進入一個無為而治的時代。
壟斷競爭時期是一個行業或者一個大的經濟環境中最為活躍，最為具備成長性的戰略機遇期，壟斷競爭對于經濟欠發達地區在表現形式上趨向于多樣化與快速度。我們在本書的前面部分所描述的很多戰術性手段，都是壟斷競爭形態下的具體表現，我們所提出的快速消費品，耐用消費品，工業品以及OTC產品都是壟斷競爭階段的產物，在這里我們不對壟斷競爭環境下新產品上市進行剖析。
寡頭壟斷市場又稱為寡占市場。它是指少數幾家廠商控制整個市場的產品生產與銷售的這樣一種市場組織。他們生產的產品可能是同質的，如鋼鐵、水泥等行業，也可能有差別的，如汽車業、飛機制造業、電氣設備業等。寡頭市場的成因與壟斷市場很相似的，廠商進入與退出行業十分困難，這是少數廠商能夠占據絕大多數市場份額的必要條件。因為這些行業存在著規模經濟。規模經濟的存在使得小企業無法生存，最終形成少數廠商激烈競爭的局面。寡頭市場被認為是一種較為普遍的市場組織，不少行業都表現出寡頭壟斷的特點。
寡頭壟斷經濟，其形態在國際經濟環境下廣泛存在。寡頭壟斷經濟不僅出現資源性行業，甚至也出現在競爭性消費品領域，反映了國際經濟發展的潛在趨勢與資本流通的戰略性選擇。特別是全球性的雙寡頭經濟已經在一定意義上成為國際經濟新生態。
寡頭壟斷條件下新產品上市具有非常鮮明的穩定性與趨勢性色彩，一旦寡頭壟斷企業看清了行業發展的戰略性方向，不管這個新產品是誰先提出來的，只要寡頭企業一旦進入，市場競爭格局立即就會發生巨大的變化，我們所知道的飲料行業也好，日化行業也罷，基本上可能新產品概念是本土企業提出來的，但由于跨國公司的介入，基本上話語權就很難說了，所以我們在前述曾經說過，本土企業一旦發現新產品品類，一定要做到悄悄進村，打槍的不要。寡頭壟斷企業新產品上市在手段與策略上會十分注重系統性，也就是我們在前述對新產品上市普遍規律的深度描述
壟斷競爭與寡頭壟斷競爭市場條件屬于典型的不完全競爭，是除完全競爭以外的所有市場結構的總稱。它既包括要素市場不完全競爭，又包括用生產要素生產出來的產品市場的不完全競爭。不完全競爭市場的要素價格決定分為三種情況：廠商在產品市場是一個價格決定者，而在生產要素市場上卻是一個價格接受者，我們稱之為要素市場的賣方壟斷；廠商在產品市場和要素市場都是價格決定者，我們稱之為買方壟斷；要素市場的買賣雙方都是價格壟斷者，我們稱之為要素市場的雙邊壟斷。我們上述探討的主要是生產要素市場生產出來的產品市場不完全競爭環境。
第四， 過度競爭市場條件下，新產品上市一般規律與特點
過度競爭市場是指非理性市場行為形成的產品競爭格局，競爭對手在競爭策略上已經不是建立在理性市場競爭基礎之上，而是階段性犧牲利潤來贏得市場規模，從而獲得巨大的壟斷性地位。過度競爭市場環境下，新產品上市一般主要是為了激活系統，尋找市場新的突破口。很少有企業在進入過度競爭市場還依然按照常規市場手段進行新產品上市推廣，有些情況下還會出現利用新產品最為核心武器，從價格上，渠道上，促銷上，以及傳播上動搖競爭對手的市場根基，從而深刻影響產業格局。
過度競爭市場環境下，企業為什么還會推出新產品，原因非常簡單，企業需要新產品創造的短暫輝煌維系自己產業地位與政府聲譽。
中國企業包括一些西方企業在運作市場過程中從來就沒有放棄過對于政府資源利用與開發，新產品最為企業獲取政府支持的載體，有時我們的新產品上市已經是醉翁之意不在酒。
