通常情況下，塑造良好的品牌形象還不足以保證產品的銷售。許多品牌形象塑造的支持者認為在產品其他特性不變的情況下，強有力的品牌形象可以創造消費者偏好，例如是萬寶路香煙以牛仔的形象而獲得了成功；而懷疑論者則認為品牌形象越來越大同小異，正在失去其對于價格的影響力。重要的是產品本身的與眾不同，而不僅僅是產品品牌的形象。市場供給品可以在許多特征上標新立異，獨特的風格、服務、技術支持、質量保證等大量因素構成了一項產品在擁有者眼中與眾不同的價值方案。我傾向于建立更好的價值方案，而不僅僅是品牌形象。