一個(gè)人對于某種品牌的態(tài)度可以是：不喜歡、無所謂、略微偏好、強(qiáng)烈偏好、極度忠誠。每個(gè)人都有偏好的品牌，但極少有企業(yè)能創(chuàng)造出極度忠誠的擁躉，這些企業(yè)里包括哈雷?戴維森、保時(shí)捷（Porsche）、蘋果電腦和Bang&Olufsen等。一些車輛、大型家電、軟件、音樂組織等有著忠實(shí)的用戶群。對于大多數(shù)普通品牌來說，如果能獲得略微或者強(qiáng)烈的偏好就屬于幸運(yùn)的了。成功者需要不斷地給消費(fèi)者更好的、不同以往的承諾，并且切實(shí)地實(shí)現(xiàn)這樣的承諾。