無論NB品牌還是商店自有品牌（store owned-brands），它們都是品牌，食品零售商商店品牌的價(jià)值已經(jīng)今非昔比。加拿大的Loblaws食品連鎖引入了名為“President's Choice”的商店品牌，比一些NB品牌還要受歡迎。實(shí)際上，已經(jīng)有食品連鎖店向Loblaws征求“President's Choice”的使用許可。這給了食品連鎖一個(gè)啟示，他們可以創(chuàng)立和提供優(yōu)秀的商店品牌，這樣的品牌甚至還可以升格為NB品牌。

    商店品牌在不斷改善自己的形象，很多商店品牌提供的產(chǎn)品在品位和質(zhì)量上與NB品牌已經(jīng)不相上下。因?yàn)槌锌梢允棺约旱纳痰昶放飘a(chǎn)品定價(jià)更低，獲得更好的貨架位置，節(jié)省廣告和研發(fā)費(fèi)用，超市相對(duì)于傳統(tǒng)的品牌生產(chǎn)廠商有著更大的優(yōu)勢(shì)。

    另一方面，服裝店除了PB品牌產(chǎn)品外，還是喜歡在店中出售一些知名的NB品牌——李維斯、Joe Boxer、Tommy Hilfiger。爆出丑聞前的瑪莎斯圖爾特（Martha Stewart）11曾是K-Mart的形象代言人，效果不錯(cuò)。

    NB品牌和商店品牌都具有品牌效應(yīng)。人們還是愿意為知名的品牌付出高一些的價(jià)格，前提是他們認(rèn)為品牌產(chǎn)品定價(jià)合理。在過去，知名品牌的標(biāo)價(jià)可以比普通同類產(chǎn)品高出15%~30%，現(xiàn)在則下降到5%~15%。消費(fèi)者到Walgreens連鎖藥店，發(fā)現(xiàn)寶潔公司的海飛絲洗發(fā)水價(jià)格為4美元，而Walgreens類似的產(chǎn)品為2美元。這樣，寶潔將很難說服消費(fèi)者，尤其是經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，寶潔品牌的產(chǎn)品是否真的有那么好，以至于價(jià)格高出同類產(chǎn)品兩倍。萬寶路香煙的定價(jià)過高造就了一批低價(jià)格的香煙品牌。Kellogg在小麥?zhǔn)袌?chǎng)上也遇到類似的情況。我強(qiáng)調(diào)的是一些企業(yè)的品牌產(chǎn)品由于不合理的高價(jià)，價(jià)格超出了其品牌的感知價(jià)值，就會(huì)失去了市場(chǎng)份額。

    NB品牌有幾種出路：（1）降價(jià)；（2）為現(xiàn)有品牌設(shè)立一個(gè)低價(jià)的產(chǎn)品檔位；（3）投入更多的廣告和促銷費(fèi)用，為品牌建立更強(qiáng)的消費(fèi)者偏好；（4）為品牌產(chǎn)品創(chuàng)新出新的特性和更好的品質(zhì)。