誰在拿“茅臺(tái)”說事？（二）
茅臺(tái)的社會(huì)責(zé)任
企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)在賺取利潤(rùn)的同時(shí)，主動(dòng)承擔(dān)對(duì)環(huán)境、社會(huì)和利益相關(guān)者的責(zé)任，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，目前已經(jīng)上升為世界一流跨國(guó)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，成為大型公司繼價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)之后新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力重要標(biāo)志。貴州茅臺(tái)(600519)酒股份有限公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在接受采訪時(shí)說：“大品牌，大責(zé)任”，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，是國(guó)酒茅臺(tái)的優(yōu)良傳統(tǒng)，我們始終本著“取之于社會(huì)，用之于社會(huì)”的回饋心態(tài)，盡企業(yè)最大的力量履行社會(huì)責(zé)任。通過這樣，對(duì)內(nèi)，我們讓員工感到在這個(gè)企業(yè)工作是值得驕傲的，有激情、有凝聚力、有戰(zhàn)斗力。對(duì)外，讓社會(huì)、讓公眾、讓利益相關(guān)方受益，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力；茅臺(tái)作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，始終堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，把誠(chéng)信當(dāng)作茅臺(tái)精神的重要組成部分，當(dāng)作茅臺(tái)品牌創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力之一。在市場(chǎng)運(yùn)作中，始終恪守以“質(zhì)量誠(chéng)信、價(jià)格誠(chéng)信、推介誠(chéng)信、經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信”為核心內(nèi)容的商業(yè)道德和行為規(guī)范，堅(jiān)持搞好企業(yè)內(nèi)部職業(yè)道德責(zé)任的培育，真正把消費(fèi)者作為企業(yè)的“上帝”，竭力為顧客創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)社會(huì)責(zé)任要求企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)、對(duì)股東承擔(dān)法律責(zé)任的同時(shí)，要主動(dòng)承擔(dān)起對(duì)員工、消費(fèi)者、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任。社會(huì)責(zé)任是一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體，每一個(gè)責(zé)任對(duì)企業(yè)的健康發(fā)展都至關(guān)重要，所以，我們堅(jiān)持盡最大努力承擔(dān)起經(jīng)濟(jì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展責(zé)任、法律責(zé)任和道德責(zé)任等。我們認(rèn)為，發(fā)展責(zé)任是履行其他社會(huì)責(zé)任的根本前提，發(fā)展是解決一切問題的關(guān)鍵，一個(gè)企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能更好的、更有能力實(shí)現(xiàn)好其他社會(huì)責(zé)任。
茅臺(tái)漲價(jià)與品牌增值
“茅臺(tái)”近年來拍賣市場(chǎng)走熱，可以說是茅臺(tái)收藏價(jià)值的根本體現(xiàn)。“茅臺(tái)”本無意去催生“拍賣熱”，倒是愈來愈多的“茅臺(tái)收藏迷”，間接驅(qū)動(dòng)了“茅臺(tái)酒”在收藏和拍賣市場(chǎng)的日漸火爆。從本質(zhì)上看，這說明“茅臺(tái)酒”獨(dú)一無二的釀造工藝，成就了茅臺(tái)酒的收藏價(jià)值，是客觀存在的事實(shí)。茅臺(tái)集團(tuán)作為大型國(guó)有企業(yè)，根據(jù)物價(jià)上漲預(yù)期、企業(yè)生產(chǎn)成本增加和人們消費(fèi)能力提高的趨勢(shì)，適時(shí)和適當(dāng)調(diào)整茅臺(tái)出廠價(jià)格和零售指導(dǎo)價(jià)格，這是茅臺(tái)集團(tuán)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，兼顧國(guó)家、企業(yè)、投資者、經(jīng)銷商和消費(fèi)者利益的明智之舉，也是持續(xù)提升自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)民族品牌價(jià)值的有效手段，同時(shí)還更好地實(shí)現(xiàn)為國(guó)家創(chuàng)造稅收，為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)了企業(yè)健康發(fā)展。“茅臺(tái)”的高價(jià)不是“罪”，受釀造工藝對(duì)環(huán)境、氣候、地理、原料和時(shí)間等的苛刻依賴，“茅臺(tái)”的“稀缺性”是固然存在的。無論是過去，還是現(xiàn)在，在相對(duì)的消費(fèi)環(huán)境中，“茅臺(tái)”歷來就是“趨優(yōu)消費(fèi)”的象征。正是這種“趨優(yōu)消費(fèi)屬性”，成就了茅臺(tái)在不同時(shí)期的“高消費(fèi)價(jià)值屬性”客觀存在。據(jù)了解，茅臺(tái)集團(tuán)今年還將以慶祝建黨90周年、紅軍長(zhǎng)征勝利75周年、茅臺(tái)國(guó)有企業(yè)60周年等重大事件為契機(jī)，繼續(xù)深度實(shí)踐獨(dú)具茅臺(tái)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，推出多款茅臺(tái)紀(jì)念酒，持續(xù)打造、維護(hù)和提升茅臺(tái)酒品牌價(jià)值和形象，有利于進(jìn)一步提升茅臺(tái)酒作為民族品牌在消費(fèi)者心目中的地位。
茅臺(tái)引領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展
茅臺(tái)長(zhǎng)期以來堅(jiān)持走質(zhì)量效益型的發(fā)展之路，堅(jiān)持傳統(tǒng)商業(yè)價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信與道德，靠質(zhì)量贏得市場(chǎng)；堅(jiān)持走市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的道路，不斷地解放思想，不斷地優(yōu)化理念拓展思路，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀。茅臺(tái)人的歸屬感正是來自于這種特殊的企業(yè)個(gè)性和氣質(zhì)，擁有打造世界最好蒸餾酒的志向和能力。“立足國(guó)酒、奉獻(xiàn)社會(huì)、成就自我、完美人生”！作為一個(gè)植根鄉(xiāng)土、在國(guó)家和人民扶持下發(fā)展起來的名牌企業(yè)、國(guó)有企業(yè)，須臾不能忘記自己的社會(huì)責(zé)任，要為國(guó)分憂，胸懷群眾；勇于擔(dān)當(dāng)，回饋社會(huì)。在茅臺(tái)科學(xué)發(fā)展經(jīng)歷的影響下，許多白酒廠家深刻感悟：今天白酒的振興之路，必須堅(jiān)持地方特色，保持和發(fā)揚(yáng)自己獨(dú)特的工藝和品質(zhì)，走差異化的道路。
白酒是中國(guó)市場(chǎng)化程度最深、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一，國(guó)酒茅臺(tái)成為中國(guó)的一張亮麗名片。作為中國(guó)酒界璀璨耀眼的星辰，它聚集了無數(shù)人關(guān)注的目光。幾十年來，茅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)一直穩(wěn)定發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量一直穩(wěn)步提高。可以預(yù)期，貴州茅臺(tái)在未來10年的新崛起，不僅是貴州酒業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)同行業(yè)的貢獻(xiàn)，更是世界釀酒業(yè)的一個(gè)重要事件，推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)整體跨越式發(fā)展，做大做強(qiáng)，會(huì)在一定程度上改寫中國(guó)乃至世界的釀酒版圖。
