品牌價值識別體系與品牌定位（二）
下面簡單舉例說明意識空間、心智與人們的品牌價值識別的過程和關系及意識空間、心智對定位作用。看一下下面兩組品牌就能體會到心智對于品牌定位和品牌價值識別的作用和意義。
一， 康師傅與統一。
看看上面這組品牌，當人們面對“康師傅”這個品牌名稱時人的大腦即意識
空間通過思維的發散、延伸、釋義和聯結，便能聯系和掃描到一個有益于健康的，一個技藝高超的廚師。而當人們面對“統一”這個品牌時，人們思維的發散、延伸、釋義和聯結卻出現困難或障礙，難以將“統一”與其產品屬性相聯系，因此人們的意識空間對“統一”的掃描一無所獲，也因此人們對“統一”的價值識別也是一無所獲。
二，蒙牛/伊利/光明
“蒙牛”二字在中國更是占盡了乳制品的先機，當人們面對“蒙牛”二字時，人們的思維會很輕松，很容易向內蒙古天然生態的大草原上，生長的牛，產的奶的方向發散、延伸、釋義與聯結，人們的大腦會很輕松很容易掃描和識別到天然生態環境下的牛與其產的奶的價值所在
與蒙牛相比較，盡管伊利與光明早于蒙牛若干年，但蒙牛后來居上，一頭牛跑出了火箭的速度，其蒙牛二字功不可沒。為什么？有一個詞叫情有獨鐘，人們為什么會有情有獨鐘的心理狀態？就是因為由心性、知性和悟性構成的心智在作祟并由此作用和結果。
因為品牌是關于意識的、文化的、人格的和期望的，而意識的、文化的、人格的和期望的是屬于心理層面和精神層面的。所以想要人對你的品牌有所領悟，就要讓你的品牌深入人的心智，因為心智是關于人的心性、知性和悟性的，而心性、知性和悟性則是人們思維賴以發散、延伸、釋義和聯結的基礎；心性、知性和悟性又是人們產生領悟和感受的依據和證據。
在此需要特別說明的是心智是以文化、人格、期望為基礎的。
凡是能與人心智對接和匹配的品牌理念和品牌表現就會與心智產生聯結，因為能與人心智對接與匹配的品牌理念和品牌表現，能使得品牌發揮出有效的交流與溝通作用。一個品牌的交流和溝通效果決定了品牌是否能有效引導人們思維的發散、延伸和釋義，一個能使人的思維得以順暢的發散、延伸、釋義的品牌就可以大大促進品牌聯系與品牌聯結的產生，從而可大大促進品牌關系的產生與發展。
人的思想產生于客觀事物基礎上的自省、自悟與自覺，也可以將之稱為人對客觀事物的醒悟、覺悟與感悟，或稱之為領悟與感受。人的品牌思想與品牌意識空間的發散、延伸、釋義與聯結的產生也是這個過程。對于品牌而言，品牌的基礎就是由個體的心性、知性、悟性構成的心智對所謂客觀事物的自省、自悟和自覺或醒悟、覺悟和感悟，這就是心智本身的功能和作用。因此可以說由人的心性、知性、悟性構成的心智是組成人們品牌的價值識別體系的基礎。同時由心性、知性、悟性構成的心智也是品牌定位的基礎。
