品牌資產(chǎn)是一種無(wú)形資產(chǎn)，它是品牌忠誠(chéng)度、知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、個(gè)性等綜合要素的集合體。在這里，我們特別澄清的一個(gè)問(wèn)題是品牌知名度不完全等同于品牌資產(chǎn)。中央電視臺(tái)的黃金時(shí)間，可以一夜之間造就一個(gè)知名度很高的品牌，但它卻不能造就一批十分忠誠(chéng)于該品牌的消費(fèi)者。品牌資產(chǎn)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資，也是企業(yè)永遠(yuǎn)沒(méi)有止境的經(jīng)營(yíng)追求。品牌知名度可以通過(guò)廣告迅速建立，但品牌忠誠(chéng)度則需要長(zhǎng)期不懈的投人。中國(guó)的眾多產(chǎn)品是有知名度，而無(wú)忠誠(chéng)度，品質(zhì)認(rèn)知度整體上十分低，也就是說(shuō)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象遠(yuǎn)不如對(duì)國(guó)外的品質(zhì)認(rèn)知度高。因此，對(duì)中國(guó)企業(yè)建立品脾資產(chǎn)最具考驗(yàn)的應(yīng)該是如何提高品質(zhì)的認(rèn)知度，改善和提高消費(fèi)者對(duì)自己品脾的品質(zhì)印象，這是建立品牌資產(chǎn)的根本，它需要的是時(shí)間和大量資金的投入。可口可樂(lè)的成功，奔馳汽車的卓越，絕非數(shù)年可成，也不是少數(shù)人的努力所致。從這一點(diǎn)來(lái)講，企業(yè)品牌資產(chǎn)的建立不是一賦而就的事，它是一條沒(méi)有終點(diǎn)的跑道。品牌資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)是企業(yè)最高境界的經(jīng)營(yíng)。 　　

　　能不能在市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)中趕在對(duì)手的前面，不僅取決于企業(yè)的意志、耐力和實(shí)力，還要看企業(yè)對(duì)品牌聯(lián)想的創(chuàng)造力和始終如一的推廣力。縱觀世界知名品牌，大多有一個(gè)透過(guò)品牌而塑造出的種種聯(lián)想，無(wú)論是麥當(dāng)勞，還是耐克運(yùn)動(dòng)鞋，都會(huì)在你心目中留下一些有意義的印象，這些印象形成了品牌形象，并成為品牌資產(chǎn)不可缺少的組成部分。 　　

　　從某種意義上講，國(guó)內(nèi)企業(yè)在創(chuàng)造品牌聯(lián)想價(jià)值方面還是幼稚、粗淺的，這不僅是因?yàn)槲覀內(nèi)狈σ惶讓?shí)用的理論體系去指導(dǎo)實(shí)踐，更重要的是我們還不完全具備品牌聯(lián)想、品牌形象和品牌定位等操作性很強(qiáng)的一套專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，去指導(dǎo)我們將品牌樹(shù)立并有效地傳播出去。因此，企業(yè)在最初建立品牌聯(lián)想的過(guò)程中往往是自發(fā)的、游離的，有時(shí)建立的形象甚至是負(fù)面的或自相矛盾的。改變這一現(xiàn)狀，更多需要的則是專業(yè)理論知識(shí)和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。 　　

　　建立品牌資產(chǎn)，企業(yè)必須具備一種競(jìng)爭(zhēng)性定位的思考方式，為消費(fèi)者提供充分的、獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)買理由，提高購(gòu)買的附加值；同時(shí)保持廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公關(guān)活動(dòng)、人員推廣等一系列活動(dòng)的一致性，而且要在時(shí)間上保持連貫性。這就要求企業(yè)在品牌戰(zhàn)略方面要制定一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定、持久的整體規(guī)劃，建立以品牌為核心的企業(yè)重組和資源重新配置的營(yíng)銷管理機(jī)制，將品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同企業(yè)生存、發(fā)展的命運(yùn)結(jié)合起來(lái)，這是未來(lái)中國(guó)企業(yè)跨人國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、迎接網(wǎng)上營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)的必然選擇。