淺談奢侈品在我國市場的走向（二）
三、當前奢侈品在我國市場上的走向奢侈品的發展與走向一直與其自身特色相關，無論是個性、風格、內涵、象征等等都是其在奢侈品消費市場上的定位發展趨向。除此之外消費者的消費觀念也關系著奢侈品在一個國家內的發展方向。當前我國奢侈品的發展方向受兩者影響較大。現進行如下分析。
（一）炫耀消費推動奢侈品市場發展的最主要因素有史以來都是消費者的虛榮、炫耀的心態，這種心態在我國奢侈品消費市場上有著極為顯著的表現。例如：現今部分奢侈品消費者工資并不是很高，其整體生活水平也僅處在普通階段，但其卻省吃儉用幾個月用積攢下的工薪去買一個上千甚至過萬元的貴重皮包，然后挎著此包騎著電動車上班。這便是當前國內部分奢侈品消費者的真實寫照。盡管當前國內滿足型的消費觀已經初具形態，但仍尚不成熟，在今后相當一段時間內仍會大多數奢侈品消費者持著“炫耀、虛榮”的心態，通過這樣的心態來購買能夠體現自己財富及地位的奢侈品。
（二）個人風格與奢侈品能夠進行合理的搭配隨著奢侈品市場在我國的飛速拓展，全球各種知名品牌爭相涌入，加之各大品牌的大力宣傳，人們對奢侈品品牌的了解與認識也隨之劇增，在奢侈品的選擇上亦有了更多的空間，人們開始重視所購買奢侈品與自身風格的搭配，不同年紀段的人開始有目的的進行選擇，從以往看重奢侈品價格的觀念逐漸演變到重視奢侈品的獨特風格與個性化設計。針對汽車而言，年輕一代的事業成功人士多數極具冒險拼搏的精神，在汽車選擇方面著重于形象的設計以及行駛的速度，比如瑪莎拉蒂、蘭博基尼等名牌跑車。而對于年紀稍長的成功人士而言看重更多的是穩重與雍容華貴，在汽車選擇方面便會有前者消費群一有著本質的差別。從這一點便可以看出，奢侈品在我國市場上的定位以及發展方向將會有各種不同的新的方向。綜上所述，奢侈品在我國奢侈品市場上的走向與消費群體有著密不可分的聯系，隨著消費群體年紀、財富的不斷增長與提高，現今的年輕一族終將成為日后十幾年來奢侈品市場上的主要消費群體。炫耀消費終究是一個過渡階段，隨著我國社會主義經濟的不斷發展以及對外開放的不斷擴大，其必將被滿足型、成熟型的消費階段所替代，即由盲目階段過渡到成熟階段。這正是影響奢侈品今后在我國市場上發展的重要因素。今后的奢侈品消費市場必將是消費者與奢侈品共同發展的市場。
