塑造品牌的三大法寶（二）
三株、巨能鈣、哈藥夠重復(fù)，也集中，就是簡(jiǎn)練不足，具象整合欠佳，品牌沒(méi)有主張。公關(guān)危機(jī)處理不及時(shí)，任其蔓延，削弱品牌已建立的形象力。傳播就是能讓目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心你，不惜時(shí)間找到你，和你建立知音關(guān)系。就像俗語(yǔ)講的“人靠衣裝，馬靠金裝，品牌靠包裝”一樣慎重對(duì)待品牌。這方面做最好的品牌當(dāng)屬可口可樂(lè)，百事可樂(lè)，寶潔、康師傅。“說(shuō)消費(fèi)者想聽(tīng)的，愛(ài)聽(tīng)的。別說(shuō)你自己想說(shuō)的。”葉茂中先生如是說(shuō)。也只有傳播，在傳播中目標(biāo)消費(fèi)者找到自己，發(fā)現(xiàn)了自己。最后是消費(fèi)者。這是品牌傳播中重中之重。沒(méi)有產(chǎn)品不需要消費(fèi)者。市場(chǎng)是消費(fèi)者的市場(chǎng)，產(chǎn)品是消費(fèi)者的產(chǎn)品，品牌是消費(fèi)者的品牌。消費(fèi)者才是品牌歷久常新的源泉。產(chǎn)品可以更新?lián)Q代，但消費(fèi)者卻垂青品牌是無(wú)怨無(wú)悔的，興許他要的就是那種說(shuō)不清道不明的感覺(jué)。消費(fèi)者是上帝，當(dāng)然就是品牌的衣食父母。你給你的父母所呈獻(xiàn)的也就是消費(fèi)者所需要的。現(xiàn)在終于明白消費(fèi)者是什么，明白品牌是什么了吧？善待父母，善待消費(fèi)者，即善待你的品牌。
然而，塑造一個(gè)人氣頗旺的強(qiáng)勢(shì)品牌何止是這些啊！但塑造品牌的三大法寶：廣告語(yǔ)、形象代言人，實(shí)效VI這種模式是形象經(jīng)濟(jì)中任何一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌所不可缺的核心部位，并構(gòu)成一個(gè)清晰、簡(jiǎn)單、明確、符號(hào)化的立體品牌形象。唯一的差異則是側(cè)重點(diǎn)不同而已。這也是因人而異，大可不必吹毛求疵。事實(shí)上一個(gè)知名強(qiáng)勢(shì)品牌并非一朝一夕之功，“冰凍三尺非一日之寒”即是此理。塑造品牌三大法寶模式只是一種基本功夫，是一件漂亮的外衣，看上去很美。真正要讓一個(gè)有血有肉的品牌豐滿起來(lái)，躍然而立，還有很多很多看不見(jiàn)的具體工作要做，品牌經(jīng)營(yíng)仍須長(zhǎng)期性持續(xù)投資和積累，小到一張單張折頁(yè)的字體色塊，大到長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)之決策，資本運(yùn)營(yíng)，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深化管理，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，林林總總無(wú)一不需要假以時(shí)日而后成。塑造品牌三大法寶模式只是品牌塑造工程的良好開(kāi)端，但我已經(jīng)看到更多的品牌成熟起來(lái)，站立起來(lái)！我信品牌！
