品牌體系及品牌命名
品牌體系
公司所有的各類品牌，不是雜亂地堆砌，而是構成相關聯的整體，包括：
主導品牌
一般為全國或國際性的品牌，市場覆蓋范圍廣、品牌投資大，是企業戰略性利潤來源，且品牌較為長久。
輔助品牌
一般為區域性的品牌，并形成對主導品牌的支持。
細分市場品牌
針對特殊消費群體的品牌，數量眾多，市場規模較小。品牌可能不太長久。三類品牌應形成金字塔結構，造成眾星捧月的局面。
主導品牌
一般為全國或國際性的品牌，市場覆蓋范圍廣、品牌投資大，是企業戰略性利潤來源，且品牌較為長久。
輔助品牌
一般為區域性的品牌，并形成對主導品牌的支持。
細分市場品牌
針對特殊消費群體的品牌，數量眾多，市場規模較小。品牌可能不太長久。三類品牌應形成金字塔結構，造成眾星捧月的局面。
品牌命名
品牌命名不能過于隨意性，應遵遁科學的原則：
品牌命名不能過于隨意性，應遵遁科學的原則：
1、公司要有字號
目前，各地有許多政府直屬的獨資公司和國有企業，竟以當地行政區劃名稱為企業字號，這非常不利于自身品牌的形成。
2、要取悅目標消費者
品牌名稱要符合目標消費群體的地位、身份、愛好、習慣，成為反映目標消費群體消費的標志和象征。
3、含義抽象，涵蓋面廣
按國際品牌發展趨勢，品牌名稱大都屬中性，無特殊含義，高度抽象，且為品牌個性塑造留下廣闊的想象空間。
1）品牌名稱不要有較窄的地域性，以使人們認為只是個地方品牌，以致不利于全國市場的開拓。
2）品牌名稱不要過于流行、趕時髦，以免三五年后遭淘汰。
3）品牌名稱含義不宜過于具體、無想象余地。
目前，各地有許多政府直屬的獨資公司和國有企業，竟以當地行政區劃名稱為企業字號，這非常不利于自身品牌的形成。
2、要取悅目標消費者
品牌名稱要符合目標消費群體的地位、身份、愛好、習慣，成為反映目標消費群體消費的標志和象征。
3、含義抽象，涵蓋面廣
按國際品牌發展趨勢，品牌名稱大都屬中性，無特殊含義，高度抽象，且為品牌個性塑造留下廣闊的想象空間。
1）品牌名稱不要有較窄的地域性，以使人們認為只是個地方品牌，以致不利于全國市場的開拓。
2）品牌名稱不要過于流行、趕時髦，以免三五年后遭淘汰。
3）品牌名稱含義不宜過于具體、無想象余地。
4、要有一定的民族性
成功進入中國的國際品牌，很多都采用既雅致又達意的中文名稱，在中國廣為傳頌，如“可口可樂”、“百事可樂”、“萬寶路”、“松下”、“潘婷”、“麥當勞”、“耐克”、“三星”、“惠而浦”等。
反觀，許多國內品牌，卻追求洋名稱，取的關名不倫不類，拗口、生硬、難記，形成國內品牌名稱的一大污染現象，成功者極少。
5、要有現代感
品牌名稱反映現代生活氣息，不宜過于怪僻、陳舊、古板。
6、要符合韻律學
一個字、二個字、三個字、四個字、的品牌名稱要講究押韻、平仄對應，以便于記憶，朗朗上口。
7、品牌命名要優中優選
國外的許多品牌名稱通常要在幾百、幾千乃上萬個候選字中精心選擇，要做心理學試驗和應用小試，花費甚巨。國內品牌命名，既可以機靈一動拍腦袋想出來；也可經嚴謹論證，從多方案選擇，一般視具體情況而定。
8、處理好品牌命名歷史遺留問題
1）對原來政治色彩濃厚的企業字號、商標，要及時地調整；
2）原有以漢語拼音為主的商標，改為以英文為主的商標。
成功進入中國的國際品牌，很多都采用既雅致又達意的中文名稱，在中國廣為傳頌，如“可口可樂”、“百事可樂”、“萬寶路”、“松下”、“潘婷”、“麥當勞”、“耐克”、“三星”、“惠而浦”等。
反觀，許多國內品牌，卻追求洋名稱，取的關名不倫不類，拗口、生硬、難記，形成國內品牌名稱的一大污染現象，成功者極少。
5、要有現代感
品牌名稱反映現代生活氣息，不宜過于怪僻、陳舊、古板。
6、要符合韻律學
一個字、二個字、三個字、四個字、的品牌名稱要講究押韻、平仄對應，以便于記憶，朗朗上口。
7、品牌命名要優中優選
國外的許多品牌名稱通常要在幾百、幾千乃上萬個候選字中精心選擇，要做心理學試驗和應用小試，花費甚巨。國內品牌命名，既可以機靈一動拍腦袋想出來；也可經嚴謹論證，從多方案選擇，一般視具體情況而定。
8、處理好品牌命名歷史遺留問題
1）對原來政治色彩濃厚的企業字號、商標，要及時地調整；
2）原有以漢語拼音為主的商標，改為以英文為主的商標。
