提升城市文化品牌的途徑分析

    品牌雖然屬于無形資產和無形資源，但在當今時代，它對于提升城市的生活品質和競爭力卻具有十分重要的意義：一是可以改善城市的文化生態環境，增強城市的魅力，廣泛吸引和聚集人才；二是有利于增加城市的無形資本，吸引投資；三是有利于提高城市的美譽度和影響力，發展文化旅游；四是有利于加快城市經濟發展，增強城市的競爭力和輻射力。

    21世紀是文化的時代，城市競爭將從經濟實力轉移到文化實力方面。建設城市品牌在本質上就是建設城市文化、提升城市品質的過程。優秀的城市品牌具有良好的文化底蘊，目標受眾在接受城市品牌的過程中，同時選擇了城市的文化品位。創建品牌就是將文化精致而充分的展示，使品牌更有內涵.品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產品競爭力的源動力。近幾年來，隨著我國城市化的快速發展，政府和公民的城市品牌意識已經覺醒，創建品牌城市，已經成為諸多城市的自覺行動。在經濟全球化條件下塑造城市的文化品牌，要借鑒世界先進城市的經驗，結合我國的國情特點，按照特色化、國際化和以人為本的原則，在時代的高起點上，探索創建城市品牌的多元化、個性化的模式。

    一是要把品牌創建納入城市發展戰略規劃和文化建設的規劃之中，明確目標任務，有計劃、有步驟地予以實施。要整合政府和各類社會資源，把創建城市文化品牌與各項工作有機地結合起來，形成創建城市文化品牌的合力。

    二是要在大力發展交通、通訊、住宅等基礎設施的硬件建設的同時，加快城市的文化建設，加快發展區域特色的文化旅游產業，加快公共文化服務體系建設，著力發展教育和科技事業，建設標志性的文化基礎設施，形成有利于以人的全面發展、人的幸福為終極目標的文化氛圍和文化生態環境，提高城市的軟實力。

    三是要以城市品牌為統領，培育和發展多層次的系列產品和服務品牌，形成支撐城市文化品牌的多元支點，奠定城市品牌建設的社會基礎，不斷提高城市的競爭力和影響力。

    四是要善于利用現代傳媒塑造城市品牌。以廣播電視、電影、報刊雜志、互連網、新媒體、廣告為主要載體的現代傳媒，在塑造城市品牌的過程中具有不可替代的重要作用。一部唐山大地震，使唐山這座重工業城市聲名雀起，知名度、美譽度和影響力大幅度提升。要利用好高端的策劃和傳媒人才，提高大型文化節慶活動的效率，不斷挖掘新聞賣點，促使城市發展和媒體聯姻互動，形成塑造城市文化品牌的持續放大效果。