據(jù)統(tǒng)計，2008年，中國7萬家茶企的總產(chǎn)值為300億元，而同年僅聯(lián)合利華立頓一家茶葉企業(yè)的產(chǎn)值就高達230億元，相當(dāng)于國內(nèi)茶葉產(chǎn)值的2/3強。

　　“中國7萬家茶葉企業(yè)的年產(chǎn)值竟然大約相當(dāng)于立頓一家。”這是2009年中國茶葉博覽會上最吸引人的一條新聞。　　

　　這也成了中國茶人、熱愛中國茶的中國人和中國茶企心中之痛。　　

　　那么，是什么原因?qū)е轮袊杵箅y以構(gòu)筑核心競爭力呢?                                         

名字誤區(qū)　　

　　中國茶企普遍的做法是，把茶葉的品類名(茶葉通用名稱)當(dāng)成企業(yè)的產(chǎn)品品牌名，把它放在產(chǎn)品包裝的顯眼位置，重點宣傳。　　

　　西湖龍井、黃山毛峰、信陽毛尖、洞庭湖碧螺春等歷史名茶無論政府怎樣保護，由于歷史的原因，它們?nèi)找嫜葑兂闪艘粋€出產(chǎn)于特定區(qū)域、代表某種茶葉形狀的品類名稱(通用名稱)，而不是品牌。　　

　　從法理上講，西湖龍井、黃山毛峰、信陽毛尖、洞庭碧螺春即便是品牌，但它們也不為某個企業(yè)所有，而是為原產(chǎn)地的某個協(xié)會或政府所有。由于它們不是真正意義上的市場主體，沒有動力像企業(yè)那樣去打造品牌，而使用這些名稱的企業(yè)也缺少打造這個不是自己企業(yè)獨占的品牌的動力和掠奪性使用這個品牌的約束力。　　很多人認為，名字不重要，重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等。他們不知道品牌是在消費者的心智中打造的，而名字是思維的符號，你依賴于名字把你的品牌掛到消費者心智中某個品類階梯上。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到成熟階段，產(chǎn)品本身已經(jīng)沒有根本的差異，唯一的不同就是你的名字，名字就是你的全部。                                          

名牌誤區(qū)　　

　　在很多茶企看來，中國馳名商標(biāo)是中國品牌的最高榮譽。　　

　　但名牌不是品牌。　　

　　中國馳名商標(biāo)以中國政府的信譽向國人、世界擔(dān)保產(chǎn)品的品質(zhì)，但獲得馳名商標(biāo)稱號和獲得實際廣泛的知名度之間還是有一定差距的。中國茶企中有很多企業(yè)獲得了中國馳名商標(biāo)稱號，但這些企業(yè)相比其他行業(yè)獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)來說，銷售額低得多，但為什么它們也能通過馳名商標(biāo)認定呢?其一，這是政府行為;其二，茶業(yè)是大農(nóng)業(yè)的一部分，國家扶持;其三，茶業(yè)行業(yè)缺乏大企業(yè)，一些企業(yè)只是相對做得不錯而已。　　

　　其實，即便是名牌，也不一定是品牌。　　

　　知名度是形成品牌的一個基本條件，但知名度不是品牌的核心更不是品牌的全部，名牌僅僅強調(diào)了品牌的知名度，所以名牌不是品牌。　　品牌的真正核心是品牌的定位，即品牌背后所代表的與某個品類緊密相聯(lián)的單一概念或看法，這個單一概念或看法能夠把它從眾多品牌中區(qū)分開來；而名牌除了知名度外，既沒有與某個品類緊密相聯(lián)，又不是某個單一概念或看法，它無法僅僅通過知名度把自己與別的品牌區(qū)分開來。　　因此，中國茶企千萬不要被名牌蒙蔽，找到自己的定位，才是“馳名商標(biāo)”更上一層樓的前提。